Kuzikova School — персональный сайт тренера и психолога
Персональный сайт-конвертер вокруг триггеров доверия и линейки продуктов от бесплатного мастер-класса до корпоративных тренингов.
Клиент: Светлана Кузикова
Что было не так
У специалиста был старый сайт, который не конвертировал: посетитель приходил и уходил, не записавшись.
Причина в специфике продукта. Это личная услуга — публичные выступления, психологические консультации, арт-терапия. Человек покупает не курс, а доверие к конкретному специалисту. Если сайт не отвечает на «почему именно ей», цена и расписание не имеют значения.
При этом за спиной был серьёзный багаж, который на старом сайте не читался: 20 лет обучения взрослых, 25 лет публичных выступлений, психологическое и режиссёрское образование, работа с крупными компаниями, изданные книги, членство в профессиональной федерации.
Отдельная задача — разная готовность аудитории: кто-то готов на личную консультацию, а кому-то нужно сначала присмотреться.
Что решили и почему
Решили строить сайт-конвертер вокруг личности и доверия, а не вокруг перечня услуг.
Проработка триггеров доверия — вытащить наверх то, что реально снимает сомнение: опыт в годах, профильное образование и переподготовка, видеоотзывы клиентов, работа с крупными компаниями, авторские книги и курсы, членство в федерации. Не списком регалий, а как ответ на вопрос «можно ли ей доверять».
Линейка продуктов под разную готовность: от бесплатного мастер-класса с подарком и электронных книг за 700 ₽ — до личных консультаций, коучинга, групповых курсов и корпоративных тренингов. Человек заходит на своём уровне готовности и двигается дальше, а не упирается сразу в дорогую услугу.
Точка входа — запись на пробное занятие, а не «оставьте заявку».
Запись через мессенджеры с предзаполненным текстом: человеку не нужно формулировать, он просто нажимает и отправляет.
Как делал
- 01
Разобрал, почему старый сайт не конвертировал: чего не хватало посетителю для решения.
- 02
Проработал позиционирование — на чём строится доверие к этому специалисту.
- 03
Выстроил структуру: ценностное предложение → кто она → продукты → отзывы → запись на пробное.
- 04
Разложил продукты в линейку по уровню готовности и цене.
- 05
Собрал персональный сайт на Tilda.
- 06
Настроил запись через мессенджеры с предзаполненными сообщениями.
- 07
Проект сдан.
Стек проекта
- Tilda — платформа сайта
- Проработка позиционирования и триггеров доверия — основа структуры
- Линейка продуктов — от бесплатного мастер-класса до корпоративных тренингов
- Видеоотзывы и текстовые рекомендации — доказательная часть
- Запись через WhatsApp, Telegram, Viber с предзаполненным текстом
- Точка входа через пробное занятие вместо общей формы заявки
Результат
Специалист получил сайт, который отвечает на главный вопрос клиента — «почему именно она», — вместо перечня услуг.
Разная аудитория заходит на своём уровне готовности: от бесплатного мастер-класса до корпоративного тренинга.
Проект сдан, я его не сопровождаю.
Похожие кейсы
vocal-samara.ru — сайт студии вокала
Минималистичный сайт с фокусом на личности преподавателя, блог на MDX и собственный генератор кампаний для Директ Коммандера.
Kuzikova School — персональный сайт тренера и психолога
Персональный сайт-конвертер вокруг триггеров доверия и линейки продуктов от бесплатного мастер-класса до корпоративных тренингов.